قرن‌هاست که علم برندسازی به‌عنوان ابزاری برای ایجاد تمایز میان کالاهای یک تولیدکننده از سایر تولیدکنندگان مطرح است.
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله


منابع:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
28 صفحه
کد:
78 mt


قسمت هایی از این مقاله:

برند چیست؟

قرن‌هاست که علم برندسازی به‌عنوان ابزاری برای ایجاد تمایز میان کالاهای یک تولیدکننده از سایر تولیدکنندگان مطرح است. درواقع واژه برند از یک واژه‌ی اسکاندیناوی قدیم تحت عنوان «برندر » (به معنای داغ کردن یا سوزاندن) ریشه می‌گیرد. آن زمان (و امروزه) دامداران برای متمایز ساختن حیوانات خود از سایرین، مهر مشخصی را روی بدنشان داغ می‌کردند (لین کلر ، 1391: 4).

طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا برند عبارت است از: «نام، واژه یا علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به‌منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان) باهدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورداستفاده قرار می‌گیرد». از دیدگاه تکنیکی، هرزمانی که متخصص بازاریابی، نام، لوگو یا نماد جدیدی را برای محصول جدیدی ایجاد می‌کند، یک برند آفریده است.

باوجوداین بسیاری از مدیران واژه برند را تنها زمانی مورداستفاده قرار می‌دهند که این نام توانسته باشد محبوبیت و اعتباری در عرصه بازار برای خود پیدا کند. به همین دلیل باید میان تعریف انجمن بازاریابی آمریکا از برند و مفهوم این واژه در سطح صنعت تمایز قائل شویم.


خرید آنلاین و دانلود فوری این محصول (این محصول در هیچ سایت مشابهی وجود ندارد)
قیمت : 49000 تومان
قبل از کلیک ابتدا شماره یا کد فایل را یادداشت کنید در مرحله بعد باید وارد کنید. 

انتخاب جدیدترین موضوعات پایان نامه روانشناسی، مشاوره و علوم تربیتی و انجام تخصصی پروپوزال(دانلود نمونه کار پروپوزال)::

شماره تماس: 09011853901
جهت ارسال سریع پیام در پیام رسان های زیر نام هر یک را لمس کنید.