اسپانسر یا حامی مالی فرد یا سازمانی است که هزینه های برگزاری یک رویداد یا بخش آن را درقبال انجام تبلیغات بر عهده می گیرد.اسپانسر بنا به تعریف مینا گهان13 هر گونه سرمایه گذاری پولی یا غیر پولی در یک فعالیت به جهت دستیابی به منافع بالقوه قابل بهره برداری مربوط به آن فعالیت میباشد.
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
63 صفحه
کد:
1719 mg
تعریف حمایت مالی- مزایا- انواع حمایت های مالی- اهداف حمایت های مالی- رشدحمایت های مالی و دلایل رشد آن- اجزای حمایت های مالی- حمایت های مالی و بازاریابی مخفی26- حمایت مالی ورزشی- اهداف حمایت های مالی ورزشی حمایت های مالی ورزشی در ایران - مشتری ومصرف کننده(مخاطبین هدف)- رابطه مصرف کننده- برند- چارچوب مفهومی برای مطالعه حمایت مالی- ورزش فوتبال (حمایت های مالی فوتبالی و اسپانسرهای روی پیراهن ورزشی)- بررسی حمایت مالی و اندازه گیری اثربخشی- طرفدار تیم فوتبال- هوادار- سطح بلوغ طرفدار- مراحل بلوغ مشتری- متغییرهای اندازه گیری اثربخشی مالی- آگاهی از نشان تجاری- تصویر- علاقه مندی- قصد خرید- وفاداری مشتری- وفاداری- پیشینه مطالعات داخلی و خارجی- سابقه تحقیقات و مطالعات انجام گرفته در ایران- سابقه تحقیقات و مطالعات انجام گرفته در کشورهای خارجی- منابع-
اسپانسر یا حامی مالی فرد یا سازمانی است که هزینه های برگزاری یک رویداد یا بخش آن را درقبال انجام تبلیغات بر عهده می گیرد.
اسپانسر بنا به تعریف مینا گهان13 هر گونه سرمایه گذاری پولی یا غیر پولی در یک فعالیت به جهت دستیابی به منافع بالقوه قابل بهره برداری مربوط به آن فعالیت میباشد.
این تعریف دو چیز را که حامی بر روی آن سرمایه گذاری میکند را نشان میدهد.
پوشش و گستردگی بالقوه که این فعالیت دارد و تصویری که این فعالیت از خود نشان میدهد یعنی مخاطبان آن را چگونه میبینند.
حمایت مالی درواقع یک نوع تبلیغات زیر خط14 است که شامل هرگونه تبلیغات است که در غیر از 5 رسانه اصلی(روزنامه، تلویزیون، رادیو، سینما، بیلبوردها)انجام میشود.
این روش ها عبارت اند از:نمایشگاه ها، کاتالوگ ها،پست مستقیم، اسپانسرشیپ(حمایت مالی)و... تعریف دیگری که میناگهان در سال 1983 انجام دادند این است که حمایت مالی یک نوع قرار داد همکاری مالی یا مشابه برای یک فعالیت توسط یک شرکت تجاری به منظور رسیدن به اهداف تجاری است.
فرد دیگری به نام پوپ15 حمایت مالی را اینگونه تعریف میکند.
تدارک منابع (پول، نیروی انسانی، تجهیزات) توسط یک سازمان(اسپانسر)به فرد یا گروهی(اسپانسی16)بطوری که فرد یا گروه قادر به ادامه فعالیت خود باشد و شرکت و سازمان حامی نیز از منافع ناشی از آن فعالیت تبلیغاتی استفاده نماید.
نکته مهمی که در این تعریف باید به آن اشاره کرد سود و منفعت دو جانبه است که هردو طرف از آن بهره میبرند.
فرد یا گروه هزینه های مالی مورد نیاز خود را برای فعالیتشان دریافت میکنند دریافت میکنند و شرکت حامی نیز به گونه ای از منافع تبلیغاتی و بازاریابی مربوط به رویداد یا گروه مورده نظر بهره برداری میکند.
یک بخش دولتی که به امور تحقیق و اجرای اسپانسر شیپ میپردازدIEGحمایت مالی را اینگونه تعریف میکند.
پول یا کمک مشابهی که به یک گروه یا رویداد داده میشود در قبال اینکه فرد دهنده کمک مالی از منافع بالقوه ناشی از آن فعالیت بهره برداری نماید(62).
