تحقیق زیر درباره نام تجاری (برند) می باشد. و شامل: مقدمهَ- تاریخچه برند- ویژگی های یک برند مناسب- قدرت و ارزش برند- برند سازی- برند سازی خارجی- برند سازی داخلی- عملکرد برند و معیار سنجش آن- عملکرد برند در سطح کارکنان و ... است .
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
30 صفحه
کد:
675 mg
تحقیق زیر درباره نام تجاری (برند) می باشد. و شامل: مقدمهَ- تاریخچه برند- ویژگی های یک برند مناسب- قدرت و ارزش برند- برند سازی- برند سازی خارجی- برند سازی داخلی- عملکرد برند و معیار سنجش آن- عملکرد برند در سطح کارکنان- حس تعلق کارکنان به برند- تعهد کارکنان به برند- وفاداری کارکنان به برند- پیشینه تحقیق- منابع داخلی- منابع لاتین - جمع بندی پیشینه های مرتبط- منابع داخلی- منابع لاتین.
امروزه برخورداری از برند قوی یک مزیت رقابتی محسوب میشود.برند معروف میتواند مزایای مادی برای شرکت به ارمغان آورد.برند تجاری یک دارایی استراتژیک محسوب میشود و لازم است هم در داخل هم در خارج از سازمان مدیریت شود.برند دارایی نامشهود هر شرکت است که میتواند ارزش های بسیاری برای شرکت خلق کند.(کلانتری پور, 1390). بدیهی است در دنیای کسب و کار امروزهر کسب به اهمیت انتخاب برند مناسب برای شرکت و محصولات و خدمات اراعه شده در بازار پی برده است.برند مناسب برای محصول میتواند بر موضع گیری محصول در بازار تاثیر داشته باشد که این به نوبه خود میتواند بر میزان موفقیت محصول و به دست آوردن سهم بیشتر بازار اثر گذار باشد. شرکت ها در بازاریابی جدید, برای ایجاد تمایز میان محصولات خود و رقبا از استراتژی ها و روش های گوناگونی استفاده می کنند.یکی از تصمیمات مهم در بازاریابی امروز,تصمیم در مورد برند تجاری برای محصول است.اگر برند تجاری با رعایت نکات روانشناسی,مطالعه رفتار مصرف کنندگان و با توجه به اصول صحیح بازاریابی انتخاب شده باشد.موفقیت یک محصول در بازار را به مقدار زیادی تضمین می کند.بر طبق نظر جان مورفی,نام تجاری مهمترین عنصر آمیخته برند است,زیراعنصری است که شرکت امید دارد هیچ گاه مجبور به تغییر آن نباشد,یک برند تجاری,نقش های مهمی ایفا می کند,متمایز کننده محصول و خدمت است,با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند و به عنوان یک حوزه قانونی عمل می کند که تولید کننده می تواند در آن سرمایه گذاری کند.(Murphy,1993).
