این اهمیت بسیاری دارد که قبل از ورود به هر بحثی ما بتوانیم تعریف درست دقیقی از بازاریابی داشته باشیم.بسیاری از مردم بازاریابی را با فعالیت فروش مستقیم که بوسیله فروشندگان حرفه ای انجام میگیرد اشتباه میکنند.
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
32 صفحه
کد:
1713 mg
ورزش- بازاریابی ورزشی- جایگاه حمایت مالی در بازاریابی و بازاریابی ورزشی- شباهت های حمایت های مالی(اسپانسرشیپ)وتبلیغات- تفاوت های حمایت های مالی و تبلیغات- تفاوت های حمایت های مالی با تبلیغات از دید مصرف کنندگان- مدل پنج ام در تبلیغات- پیشینه مطالعات داخلی و خارجی- سابقه تحقیقات و مطالعات انجام گرفته در ایران- سابقه تحقیقات و مطالعات انجام گرفته در کشورهای خارجی- منابع-
این اهمیت بسیاری دارد که قبل از ورود به هر بحثی ما بتوانیم تعریف درست دقیقی از بازاریابی داشته باشیم.
بسیاری از مردم بازاریابی را با فعالیت فروش مستقیم که بوسیله فروشندگان حرفه ای انجام میگیرد اشتباه میکنند.
از نظر ایشان بازاریابان کسانی هستند که به خریداران مراجعه میکنند و میکوشند که با چرب زبانی افراد را به خرید کالا وادار کنند.
عده ای دیگر هم فکر میکنند تمام فعالیت های تبلیغی یک شرکت، همان تلاش بازاریابی آن است.
اما واقعیت این است که بازاریابی چیزی فراتر از فعالیت های فروش مستقیم یا حتی فروش و تبلیغات است.
بازاریابی در واقع مجموعه ای از تمام فعالیت هایی را در بر میگیرد که برای تولید و توضیع کالا ها صورت میگیرند که تبلیغات و فروش که تبلیغات و فروش تنها جزئی از آن را تشکیل میدهد( 11).
لغت بازاریابی در زبان انگلیسی به معنی به بازار رساندن،بازار پیدا کردن یا کلیه عملیاتی است که در فاصله تولید تا مصرف باعث تسریع جریان کالا یا تسهیل فروش شود.
فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی خود مفهوم بازاریابی را چنین تعریف میکنند:بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی-اجتماعی تعریف میشود که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا ها با یکدیگر به امر تامین نیاز ها و خواسته های خود اقدام میکنند.(9).
