حمایت مالی این پتانسیل را دارد که ابزار مراودات بازاریابی در قرن 21 بشود. اگر کسانی که ازدیاد حمایت مالی را وسط دو دهه گذشته گواهی داده¬اند باور کنیم این گمان آنقدر سخت نیست. اکنون بازاریابان حمایت مالی را به عنوان یک چاره ترویجی مؤثر در مقابل ابزارهای مراوده¬ای دیگر می¬شناسند (کوسنس ،1996).
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
49 صفحه
کد:
1578 mg
بازاریابی- بازاریابی ورزشی- حمایت مالی- مزایا و اشکالات حمایت مالی- مزایایی حمایت مالی- اشکالات حمایت مالی- حمایت مالی ورزشی- فاکتورهای کمک کننده به رشد بالای هزینه¬های صرف شده در حمایت ¬های مالی- اهداف حمایت ¬مالی- ارزیابی حمایت مالی- حمایت مالی با تبلیغات متفاوت است- تمایز حمایت¬ مالی از مراودات ترویجی دیگر- تفکیک حمایت مالی از تکنیک¬های ترویجی و مراوداتی دیگر- فروش حضوری- پیشبرد فروش- تصویر (وجهه) و بازاریابی هیجانی - رسانه¬های گروهی - پوشش رسانه¬ای و درهم ریختگی حمایت مالی- علامت¬های تجاری - مروری بر پیشینه پژوهش- مروری بر تحقیقات انجام شده در داخل کشور- مروری بر تحقیقات انجام شده در خارج ازکشور- منابع فارسی- منابع انگلیسی.
حمایت مالی این پتانسیل را دارد که ابزار مراودات بازاریابی در قرن 21 بشود.
اگر کسانی که ازدیاد حمایت مالی را وسط دو دهه گذشته گواهی داده¬اند باور کنیم این گمان آنقدر سخت نیست.
اکنون بازاریابان حمایت مالی را به عنوان یک چاره ترویجی مؤثر در مقابل ابزارهای مراوده¬ای دیگر می¬شناسند (کوسنس ،1996).
از سال 1996، هنوز یک تعریف پذیرفته شده عمومی از حمایت ¬مالی وجود ندارد.
در مقاله¬¬های منتشر شده در انگلستان، ( تعریف مینگهام،1983) مکرراً دیده می¬شود.
در تحقیقات فرانسوی زبان مکررأ به تعریف (دربایکس و همکاران، 1994) رجوع شده است، در حالیکه اغلب مقالات منتشر شده در آلمان تعریف (برون، 1987) را نقل کرده¬اند.
فقدان اتفاق آرا در خصوص تعریف از این کشور به آن کشور به ابهامات باقیمانده در رابطه با ماهیت حمایت مالی و روشی که حمایت مالی به سبک-های دیگر مراودات نزدیک می¬شود برمی¬گردد (بجورن،2011).
با توجه به مقالات بازنگری شده ، حداقل توافقی وجود دارد که حمایت مالی وابسته به یک تبادل بین حامی ¬مالی شده و حامی ¬مالی است، و اهداف (مراودات) بازاریابی بوسیله بهره برداری از تداعی معانی بین آن دو دنبال می¬شود.
ریسک به عنوان مشخصه ذاتی حمایت-مالی به دلیل پیش پینی ناپذیری سرانجام و یا اشاعه رویداد ملاحظه شده است.
اگر افراد حمایت ¬مالی شده¬اند ریسک به طور ویژه بالا است (سگارا، 1986 و پیکوت ،1998).
هر چند، چندین ویژگی دیگر حمایت ¬مالی باقی می¬ماند تا بحث کنیم که یک خط واضح بین حمایت ¬مالی و دیگر ابزار مراودات وجود دارد (بجورن ،2011).
