تبلیغات مجموعه فعالیت هایی است که توسط آن پیام های سمعی و بصری به منظور آگاهی رسانی و تحت تأثیر قرار دادن مردم در خصوص کالاها، ایده ها، نهادها و حتی افراد و فعالیت ها به طور عمومی منتشر و یا توزیع می گردد.
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
61 صفحه
کد:
1540 mg
مفاهيم و تعاريف تبليغات- تبليغات و بازاريابي- ارتباط بين رفتار خريدار، بازاريابي و تبليغات- مخارج تبلیغات و ارزش بازار- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري- تبليغ اينترنتي- روش هاي تبليغ اينترنتي- نگرش نسبت به تبليغات- بازدهی بازاریابی و تبلیغات- شدت تبلیغات و سودآوري- شدت تبلیغات و فروش- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات- سلسه مراتب تأثیرات- تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات- ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري- مروري بر پژوهش¬هاي پيشين- پژوهش هاي خارجي- پژوهشهاي داخلي- منابع-
تبلیغات مجموعه فعالیت هایی است که توسط آن پیام های سمعی و بصری به منظور آگاهی رسانی و تحت تأثیر قرار دادن مردم در خصوص کالاها، ایده ها، نهادها و حتی افراد و فعالیت ها به طور عمومی منتشر و یا توزیع می گردد.
فعالیت تبلیغاتی شامل انتشار پیام از طریق رسانه های جمعی (رادیو، تلویزیون، روزنامه، مجلات و شبکه اینترنت) و تابلوهای نصب شده در فضای آزاد، بروشورها، پوسترها، تصاویر روی وسایل نقلیه عمومی مثل اتوبوس ها و ... می باشد.
در ذیل دلایلی جهت اهمیت دادن به تبلیغات عنوان شده که آنها را بر می شماریم: • برای بنگاه اقتصادی ایجاد هویت می کند.
• مشتریان جدیدی برای بنگاه ایجاد می کند.
• در حفظ مشتریان قدیم، با ایجاد عادت در مصرف، مؤثر واقع می شود.
• هزینه های فروش را، با افزایش سرعت گردش کالا یا توسعه بازار، کاهش می دهد.
• کار فروشندگی را در واحد فروش بنگاه آسان می کند.
• قیمت های فصلی را به عنوان یک حربه تبلیغاتی در برابر رقبا می شکند.
• به مردم اطلاع می دهد که کجا و چگونه می توانند نشان های تجاری تبلیغ شده را خریداری کنند.
• برای کالاهای تبلیغ شده تقاضا ایجاد می کند.
• نقش اطلاع رسانی در ارتباط با محصولات جدید را بر عهده دارد.
• موجودی انبار، با گردش کالایی که انجام می دهد، تقلیل می یابد و فضای جدید برای خرید بنگاه فراهم می گردد(حیدرپور و طهماسبی، 1389).