پژوهش زیر درباره تفکرمی باشد. و شامل: تاریخچه بازارگرائی- مفهوم بازارگرائی- مفهوم بازارگرائی- بازارگرائی - دیدگاه‌های بازارگرائی معاصر- دیدگاه تصمیم‌گیری شاپیرو و گلازر و ... است .
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
64 صفحه
کد:
1047 mg
پژوهش زیر درباره تفکرمی باشد. و شامل: تاریخچه بازارگرائی- مفهوم بازارگرائی- مفهوم بازارگرائی- بازارگرائی - دیدگاه‌های بازارگرائی معاصر- دیدگاه تصمیم‌گیری شاپیرو و گلازر - دیدگاه هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی - دیدگاه رفتاری مبتنی بر فرهنگ نرور و اسلاتر - دیدگاه استراتژیک روکرت - دیدگاه مشتری‌گرائی دشپاند - پیامدهای بازارگرائی برای سازمان- اهمیت و نقش سنجش عملکرد در سازمان- معیارهای اندازه‌گیری عملکرد کسب و کار- پیشینه تحقیق- متغیرهای تحقیق- جامعه و نمونه آماری- تعیین حجم نمونه- ابزار گردآوری اطلاعات - تحلیلی بر پرسشنامه- روائی پرسشنامه- پایائی پرسشنامه- مراحل انجام تحقیق- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات- منابع.
اساسأ تفكر بازاريابي، فلسفه‌اي از كسب و كار است كه مشتري را در مركز فعاليت‌هاي سازماني قرار مي‌دهد. در اين حالت نياز به آن‌گونه فرهنگ سازماني دارد كه در اكثر اوقات متمركز بر مشتري است. بر اساس نظر دشپاند و وبستر ، تفكر بازاريابي فرهنگ سازماني مشخصي را تعريف مي‌كند كه مشتري را در مركز تفكر سازمان در زمينه استراتژي و عمليات قرار مي‌دهد (هلفرت و دیگران، 2002) . تلاش‌هاي اوليه براي پياده‌سازي و كاربرد مفهوم بازاريابي در عمل ، سازمان‌ها را به سوي مفهوم مشتري‌محوري سوق داد. زيرا مفهوم بازاريابي اساسأ مشتري را در مركز توجهات سازمان قرار مي‌دهد. بنابراين سازمان‌ها، به مشتري‌محوري رو آوردند. تمركز عمده سازمان‌هاي مشتري‌محور، روي مشتريان مي‌باشد اما اين انتقاد وارد مي‌شود كه اين تمركز، آنها را از توجه به ساير عوامل بازار، باز مي‌دارد.
