پروژ ه ی زیر درباره نگرش مصرف کننده می باشد. و شامل: مقدمه- چالش های نو ظهور- مدیریت بازاریابی و رفتار مصرف کننده- رفتار مصرف کننده- رویکردهای مطالعه ی رفتار مصرف کننده- عوامل تأثیر گذار بر رفتار مصرف کننده و ... است .
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
55 صفحه
کد:
991 mg
پروژ ه ی زیر درباره نگرش مصرف کننده می باشد. و شامل: مقدمه- چالش های نو ظهور- مدیریت بازاریابی و رفتار مصرف کننده- رفتار مصرف کننده- رویکردهای مطالعه ی رفتار مصرف کننده- عوامل تأثیر گذار بر رفتار مصرف کننده- مدلهای ساختاری نگرش- شکل گیری نگرش- نگرش در ارتباط با باورها و رفتار- منابع.
مفهوم تولید بر این فرض استوار بود که مصرف کنندگان به دنبال خود محصول هستند تا برخی ویژگی های خاص آن. در نتیجه ی این نگرش، اهداف کسب و کار بر روی ارزان قیمت بودن محصول، تولید کارآمد و توزیع فشرده ی آن متمرکز می شد (مانند خودروی فورد مدلT). اما رویکرد مفهوم محصول به افزودن ویژگی های خاص به محصول پرداخت و بر این فرض استوار بود که مصرف کنندگان، محصولی را خواهند خرید که بیشترین کیفیت و بهترین عملکرد را به آنان ارائه دهد. این مفهوم گاه منجر به نزدیک بینی در بازار می شد و نیاز اصلی مصرف کنندگان را نادیده می گرفت. بعد از این، رویکرد دیگری غالب شد که معتقد بود مصرف کنندگان تمایلی به خرید محصول ندارند مگر اینکه با استفاده از روشهای فروش ماهرانه به زور متقاعد شوند. از اینرو مفهوم فروش منجر به نارضایتی مصرف کنندگان می شد که همین نارضایتی نیز از طریق تبلیغات دهان به دهان انتشار می یافت (Schiffman and Kanuk 2008).
