مقاله زیر درباره تبلیغات شفاهی می باشد. و شامل: تعریف تبلیغات شفاهی- اهمیت تبلیغات شفاهی- عوامل موثر بر تبلیغات شفاهی- مدل مبتنی بر احساس تبلیغات شفاهی- انتقال تبلیغات شفاهی- تبلیغات شفاهی در صنعت بیمه و ... است.
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
33 صفحه
کد:
913 mg
مقاله زیر درباره تبلیغات شفاهی می باشد. و شامل: تعریف تبلیغات شفاهی- اهمیت تبلیغات شفاهی- عوامل موثر بر تبلیغات شفاهی- مدل مبتنی بر احساس تبلیغات شفاهی- انتقال تبلیغات شفاهی- تبلیغات شفاهی در صنعت بیمه- پیشینه تحقیق- پژوهش های داخلی- پژوهش های خارجی- منابع فارسی- منابع غیرفارسی. تبلیغات شفاهی به افراد این امکان را می دهد که بر ارزیابی و نیات خرید مصرف کنندگان مشابه خود، از نظر اطلاعاتی و هنجاری تاثیر بگذارند. (رنجبریان و جلیلوند، 1389، ص 52). اعتقاد بر این است که تبلیغات شفاهی مثبت عامل موثری در جذب مشتریان جدید است. ادبیات معتبر و قابل توجهی در خصوص اهمیت تبلیغات شفاهی در زمینه بازاریابی و رفتار مصرف کننده وجود دارد. ارزش تبلیغات شفاهی زمانی معلوم می شود که پیامد ها و اثرات آن بر روی خریداران بالقوه و واقعی را مشاهده کنیم. توضیحات و تفسیر های مثبت از سوی مشتریان خشنود می تواند موجب افزایش خرید ها گردد. دلیل خوبی وجود دارد که تبلیغات شفاهی اثر بالقوه بیشتری در مقایسه با دیگر کانال های ارتباطی بر جای می گذارد. کتز و لازارفلد عنوان داشته اند که نفوذ شخصی و تبلیغات شفاهی هفت برابر موثرتر از تبلیغات مجلات و روزنامه ها در ترغیب زنان خانه دار برای تغییر مارک محصولات خانگی است (غفاری آشتیانی،1385¬، ص 52).
