نتایج پژوهش نشان می دهد که عملکرد کسب و کار در فضای رقابتی کنونی تحت تاثیر یکپارچگی بازارگرایی و قابلیتهای بازاریابی قرار دارد.
جزئیات بیشتر در ادامه مطلب + دانلود فایل مقاله
پیشینه داخلی و خارجی:
دارد
منابع فارسی:
دارد
منابع لاتین:
دارد
نوع فایل:
Word قابل ویرایش
تعداد صفحه:
28 صفحه
کد:
209 mg
• احمدی در سال 1390 در مقاله ای تحت عنوان " اثرات شدت رقابتی مشاهده شده در صنعت و قابلیت های مربوط به بازارایابی: محرک های عملکرد بهتر نام تجاری" به بررسی نقش محیط رقابتی بر روی دانش شرکت، قابلیت های بازارایابی و عملکرد نام تجاری می پردازد. این مقاله در ابتدا بر مکمل های بین مدل محیطی و RBV به عنوان پیشینه ذهنی تمرکز می کند با این منظور که چهارچوب ذهنی ای را توسعه دهد که نقش شدت رقابتی صنعت را در توسعه قابلیت بازارایابی شرکت بررسی نماید. با نتیجه گیری از تئوری دانش سازمانی و دیدگاه قابلیت استراتژی رقابتی می توان گفت که شرکت هایی که محیط شان را اشفته می بینند، تمایل به توسعه دانش بهتر بازار و قابلیت های بازاریابی دارند تا برای آنها این امکان را فراهم کنند که به عملکرد بهتر علامت تجاری دست پیدا کنند. • دولت آبادی و خائف الهی در سال 1384 در مقاله ای تحت عنوان" مدلی برای تعیین میزان تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار با توجه به قابلیت های بازاریابی در صنایع شیمیایی" ابتدا به بررسی دیدگاه ها، مدل های مختلف بازارگرایی و تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار با توجه به قابلیت های بازاریابی می پردازد سپس روابط علی میان فرهنگ بازارگرایی، هوشمندی بازار، قابلیت های بازاریابی و عملکرد کسب و کار را بررسی می کند و با استفاده از مدلسازی معادله های ساختاری و بر اساس داده های حاصل از محیط صنعت، مدلی مفهومی و تصمیم ساز را برای تبیین پیوندهای علی موثر بر عملکرد کسب و کار مورد ازمون قرار می دهد. نتایج پژوهش نشان می دهد که عملکرد کسب و کار در فضای رقابتی کنونی تحت تاثیر یکپارچگی بازارگرایی و قابلیتهای بازاریابی قرار دارد.
